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2018-10-19 03:54 来源:爱丽婚嫁网

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  这些世界现实问题的应对之道,得到世界的广泛关注和认同,为人类未来的发展指明了方向。党组同志一致认为,这次全会是对党的十九大全面从严治党的一次再动员再部署,吹响了进一步推进全面从严治党向纵深发展的政治号角。

湖南是全国成功运用大数据反腐的一个缩影。他认为,人员跨国迁徙已经成为不可阻挡和逆转的世界趋势。

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无IP,不商业!购物中心原创IP未来必备的“三大招术”!

2018-10-19 19:00
来源:奇点商业地产

对于行业来说,如今似乎已进入“无IP,不商业”的阶段。


大手笔买进一系列知名IP遍布在全年的项目不少,尝试自创IP来造势的项目也越来越多,整个行业大有为了IP而IP之势,为的就是持续引爆消费者热情。


但是,并非所有的购物中心都具有打造自创IP的能力。目前市场上充斥的自创IP,暴露出商业品牌设计力欠缺、创意不足、运营经验缺失等诸多问题,由此产生的IP成果,对流量贡献、品牌价值提升的作用极为有限。


这使我们不得不反思,成功IP的最基本特质,到底有哪些。


1

IP≠“吉祥物”

一切向人的深层需求看齐


“当你把顾客看成消费者的时候,你看到的是他的钱,而没有注意到他是一人。服务的终极目标是精进自己、分享他人。”


这是诚品书店创始人吴清友对服务意义的解读,从而让“诚品”逐步积淀出深远的价值观和精神理念影响力,成为一个能够“改变人们对阅读、生活乃至自己看法”的文化IP。


因此,我们必须明确,IP的本质是连接,IP的核心是顾客,IP的成功基础是“粉丝经济”,IP必须形成从创作到运营的完整链条,并且在每一个环节都要“紧盯”顾客的深层需求。毕竟,未来的商业“战场”可能再也不用年龄来区分顾客,而是用价值观。


这一点上,凯德的“先知先觉”已经让他们走在了同行的前端。青岛凯德MALL·新都心的自创IP“蜜罐熊”,对于青岛市北乃至全市来说,都已经成为独特而重要的存在。


市北区居民社交约会通常会说“在蜜罐熊下面见”;蜜罐熊系列衍生产品成为“抢购对象”;“蜜罐熊酒吧”是区域年轻人的新晋“打卡圣地”……本身便在消费体验和智能服务等内容上升级了原有商圈水平的青岛凯德MALL·新都心,因为有了“蜜罐熊”影响力的加持,开业1年即在凯德星会员数量与增速方面位居凯德诸多项目之首,成为极具口碑的城市级商业地标。


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新都心“蜜罐熊”,区域年轻人的“打卡圣地”


如今,基于“蜜罐熊”的成功经验,即将在年底开业的北京凯德MALL·天宫院再次升级洞察力、创新力、综合运营力,推出了全新自创IP——Face Man。


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北京凯德MALL·天宫院意识形态原创IP:Face Man


这让我们看到,当购物中心自创IP在艺术美感、精神价值、运营功能等方面达到更高层次的标准,才能跨过空间阻隔、突破时间限制,实现流量吸附功能、完成品牌价值输出。否则,它只能称为“昙花一现”的“吉祥物”。

2

IP基础:视觉感官效果

艺术感染力会自带流量


可识别,无疑是IP的底层基础。特别是在如今这个“看脸”的时代,“第一眼颜值”可能就决定了你是获得消费者“点赞”,还是“整段垮掉”。更何况,IP玩的就是“衍生价值”,IP形象设计的成败对后续的衍生开发和口碑创造有着至关重要的作用。


纵观目前国内购物中心所推出的项目IP,视觉形象几乎无二地选择了“卡通动物”,并且表情千篇一律,可以说是“无公害无特色”,实际也就等同于“可有可无”。


Face Man,作为北京凯德MALL·天宫院意识形态原创IP,在不久前结束的有着“全亚洲顶级艺术博览品牌”美誉的第十三届“艺术北京”上,完成了首次亮相。与来自 20 个国家和地区、约160家艺术机构的艺术作品共同构成一场视觉盛宴,便是Face Man这个IP的形象高度和价值起点。


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北京凯德MALL·天宫院Face Man首秀“艺术北京”


创作初衷源自于弗兰兹卡夫卡小说《变形记》的Face Man,从设计初始便跳脱“卡通吉祥物”的层面,以魔幻现实主义的人化形象问世,极具设计感的前卫外形,令人能够立即感受到明显的视觉冲击力。


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“艺术北京”展览空间内的Face Man


“艺术北京”期间,无论是Face Man 在“设计北京”主场打造的“艺术实验室”性质展览空间,还是“公共艺术展”的四个放大版雕塑作品,都给到访观众留下了深刻的记忆,也成为众多明星大咖主动玩自拍、求合影的对象。


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Face Man吸引明星大咖们竞相合影


这让我们看到,因为满足了消费升级趋势之下人们的审美升级、认知升级需求,具有艺术性表达的优质形象本身就自带流量吸引力和感染力。


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Face Man深受年轻潮流玩家追捧


并且,北京凯德MALL·天宫院Face Man作为开创单体购物中心参展“艺术北京”的先例,更让商业空间获得一种全新的可能——将艺术以更平易近人的方式融入大众生活,让更多人感知生活的丰富性。


当绝大多数购物中心只能效仿办画展、摆雕塑这样的“商业+艺术”跨界方式,凯德已经在更高层面,开始了商业反哺艺术发展的探索。

3

 IP灵魂:精神价值内核

情绪共鸣力孕育出生命力


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造型可千变万化的Face Man


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有灵魂的Face Man将为消费者带来真正的陪伴


因为有情感,所以消费者才会产生亲切感、亲密感、认同感,因为这种情感能真实呼应并唤醒人们的情绪,所以消费者才会与之互动、交流,具有忠诚度,达成口碑价值。成为能与人“共情”的“情绪体”,才是IP未来是否具有强大生命力的关键。


4

IP玩法:运营延展力

商业生态可塑性决定影响力


引人关注、与人共情,能够第一时间“抓住”消费者的“眼球”和心情,便令北京凯德MALL·天宫院Face Man具有了明显的“IP衍生价值”基础。Face Man在造型、表情变换方面所自带的数以万种计可能性,更大大拓宽了未来的“衍生玩法”。


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自带万种形态变换可能的Face Man


简单想象一下,基于各种线上平台,消费者首先可以根据自身喜好,创作独一无二的Face Man形象,而未来随着线上线下的进一步融合,以及更多新科技手段融入日常生活,这些Face Man专属形象可以直接被“打印”出来,定制化出现在消费者生活中每一个被需要的地方。


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消费者可以创作专属Face Man形象

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年底即将开业的北京凯德MALL·天宫院


更何况,凯德凭借综合而专业的运营能力,为Face Man打造了一个极具活力的、体系完整的“发源地”——北京凯德MALL·天宫院。包括永辉旗下精品超市BRAVO、首次进入北京南城的CGV影院旗下4D-Plex影厅、人文生活方式代表品牌西西弗书店等在内,一系列最in的、高品质的、可社交互动的、智能化的生活体验,将被“安放”在这个“公园式景观”空间内,构成一个不只辐射于周边百万客群,更是在整个南城乃至全市具有潮流引领意义的“城市生活方式买手店”。


而Face Man则将“无处不在”地融入进消费者每一处细节感受,与项目实体共同构成完整的商业生态,“由身及心”地诠释着新一代消费者关于价值观与新城市生活方式的理解。


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Face Man将承载起消费者对深层需求的诠释


强内容体验的项目+可深度价值延展的IP,拥有Face Man的北京凯德MALL·天宫院让我们看到一种商业理想与愿景正在逐渐落地,那就是——商业不只是物质的载体,而是情感的依托和身心的归属地。


5

结语


有颜、有料、有灵魂,当喊出“I am Face Man. We are best friends”的北京凯德MALL·天宫院自创IP,像最好的朋友一样陪伴在消费者身边,像“守护神”一样给予消费者精神寄托,即将在年底开业的北京凯德MALL·天宫院实际已经跳脱了“争夺”消费者时间与“钱包”的“底层战场”。


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I am Face Man. We are best friends

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来源:添铺




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